Un libro sobre redes sociales, pirámides del compromiso y jubilados suecos

Acaba de publicarse Gilla! – dela engagemang, passion och idéer via sociala medier (Me gusta. Compartir ideas, pasión y compromiso a través de las redes sociales, Estocolmo, Idealistas Förlag, 2011), de Brit Stakston.

Se trata de un libro maravilloso desde un punto de vista formal, interesante como texto divulgativo en un contexto de densa interconexión como el sueco, pero con un enfoque decepcionante en cuanto al mensaje que intenta transmitir.

Brit Stakston es una conocida activista sueca que trabaja en el campo de la gestión organizacional, sobre todo en organizaciones “sin ánimo de lucro”. Desde mi punto de vista, lo que busca la autora con este libro es renovar los movimientos sociales suecos, ligados históricamente a la socialdemocracia, que no solo están notablemente envejecidos, sino que corren el riesgo de quedar al margen de los tiempos debido a su funcionamiento predigital. Por eso Gilla! tiene muy en cuenta a la gente mayor. Suecia tiene unos 9 millones de habitantes, de los que la mitad tiene una cuenta en Facebook, siendo los mayores de 55 años los que más están incrementando su presencia últimamente.

Este libro tiene poco que ver con el Manifiesto posdigital (2009) de Rasmus Fleischer, que reseñé hace exactamente 2 años en Blog Nodos Ele. Fleischer se dirige a las nuevas generaciones posdigitales, en un lenguaje fragmentario, caótico y liberal. Por su parte, Stakston ve cómo el barco de las organizaciones tradicionales de izquierdas (ONG, sindicatos, partidos políticos…) se empieza a ir a pique, y propone una reacción (muy significativa su foto con “casco de guerra” en Twitter) a través de las “redes sociales”, con vistas a mantener la hegemonía cultural y el control que están perdiendo, debido a la imprevisibilidad de las acciones individuales en la red.

Gilla! es un libro extremadamente didáctico y proselitista. Como forma de reclutamiento, la autora propone una pirámide del compromiso, basada en 6 niveles:

1. observo (tomo conciencia), 2. sigo (me interesa), 3. me gusta (recomiendo), 4. contribuyo (doy), 5. soy competente (tomo las riendas), 6. lidero (creo posibilidades).

Todo esto tiene más que ver con el proselitismo que con el posdigitalismo, con el control que con la libertad. Uno se pregunta por qué, en vez de intentar “enganchar” a la gente, simplemente no la deja en paz, para que hagan lo que quieran con su capital intelectual y humano.

El libro es precioso desde un punto de vista formal; utiliza unos gráficos y una tipografía “retro” que recuerda a los panfletos populares de finales del siglo XIX. Está pensado para ser discutido en los populares bokcirklar suecos (“círculos de lectura”), por lo que cada capítulo cuenta con un complemento didáctico, a cargo de Eric Wagner, con preguntas y observaciones destinadas a alimentar el debate.

En definitiva, se trata de de un libro atractivo, interesante, dirigido a un público concreto en un país concreto, pero con un mensaje que me parece poco convincente.

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